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朝闻通:软文营销模式创新的领航者

涪陵房产  发布日期:2015/1/7 16:32:23
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 2010年3月初,一份《2010中国中小企业生存状况调查报告》这次覆盖近30个省、几十个行业中3500多家企业的调研显示,面对金融危机带来的不利环境,51.8%的中小企业面临的最大问题是“客户资源少”,42.5%的企业“推广很难有效触及目标客户”,而33.4%的企业认为是“推广成本增加”。以此来衡量营销界在经济衰退来临时的一个热点话题:企业的营销开支应该缩减还是保持投入。尽管对这个问题专家们的研究似乎已经给出了答案——经济衰退期保持营销投入的企业在衰退期结束后会获得更大的成长,实际上对于大多数企业来说,真正的困难并不在于怎样回答这个问题,而是在需求不足的影响下,营销投入投放在哪里才会产生立竿见影的回报,驱动企业不断增长。

  这份报告显示,以朝闻通-网络营销传播机构( www.przwt.com )为代表的网络营销平台相比传统营销,由于在性价比、效果可衡量、针对性、可控性和消费者互动方面具有明显优势,成为最具广告投放价值的网络平台。JP摩根的研究也表明,2008年网上传统展示类广告的点击率仅为1%,而同期软文发布的新闻的点击率却高达28.3%。更为重要的是,由于消费者的主动参与,软文营销带来的转化率远高于其他在线广告。

  见效快、低成本和可控性,这种中小企业在传统营销下几乎不可能实现的营销要求,在新闻营销平台上变成了现实。《2010中国中小企业生存状况调查报告》显示,正是由于对新闻营销价值的深刻体认,“软文营销已经成为中小企业最认可、最依赖的推广方式”。在已经开展新闻营销的企业中,91%的企业计划增加或保持对这一营销方式的投入,其中增加投入的企业比率高达51.5%,远高于对其他推广方式的投入程度。即便是受金融危机影响很大的企业中,仍然有81.7%的企业选择继续保持或加大软文营销投入,这进一步体现了新闻营销的强大生命力,以及对企业发展的推动作用,而增加投入主要是因为“软文推广的性价比高,准确有效、可量化评估和不断优化”。

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